// המדריך המלא לתהליך מיתוג מבפנים החוצה //

או - איך תהליך מיתוג יעזור לך לעשות סדר בעסק

לוגו, שפה ויזואלית, מיתוג, אפיון, תוצרים גרפים, תוכן ויזואלי, סטייל גייד...
אלו מונחים שוודאי שמעת וכולם קשורים לניראות של העסק שלך.

מה כל אחד מהם בדיוק אומר?
באתי לעשות לך סדר!

במאמר שלפניך אפרט מה בדיוק את מקבלת בתהליך מיתוג מבפנים החוצה ואיך זה יעזור לך לעשות סדר בעסק.

בואי נתחיל :)

מה זה בכלל מיתוג?

מיתוג זה תהליך של יצירת זהות לעסק שלך.
מיתוג כולל את כל האספקטים של זהות העסק (כגון אסטרטגיה, מיצוב בשוק, שיום) ובנוסף מתייחס לחלק הויזואלי של העסק - איך העסק שלך נראה.
אפשר לומר גם שמיתוג זה מה הלקוחות חושבים על העסק שלך ואיך את נתפסת בעיניהם.

חברות גדולות לרוב יעברו תהליך מיתוג ארוך (ויקר) כדי ליצור זהות עסקית אחידה שתשתקף גם מהחברה החוצה וגם פנימה בתוכה.
עסקים קטנים-בינוניים יכולים בהחלט "להסתפק" בתהליך מיתוג שעיקרו ויזואלי.
בעסקים של עצמאיות, כאשר העסק זה אנחנו (בואי נודה, רובינו מתייחסות לעסק כמו הבייבי שלנו), תהליך המיתוג חשוב כדי ליצור ניראות אחידה לתכנים הויזואלים כך שישקפו את הייחודיות שאת והעסק שלך מביאים לעולם.

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה אנחנו מפנות את המבט קודם כל פנימה, פוגשות אותך, על כל הרבדים הקיימים בך, מתחברות למהות העשיה ויוצרות משמעות פנימית בתוך תהליך העיצוב של הלוגו ושאר החומרים הגרפים.

בתהליך המיתוג אנחנו מגבשות את אבני הבניין של העסק שלך.
אבני הבניין מורכבות מחלקים קונספטואלים (לדוגמא ערכי הליבה) ומחלקים גרפים (איך ערכי הליבה האלו מקבלים ביטוי ויזואלי בעסק).
לדוגמא, עסק שאחד מערכי הליבה שלו זה מסתורין, נצפה לראות במיתוג אלמנטים שמעוררים אצלינו סקרנות ורצון לחקור ולהתעמק.
תוכלי לקרוא כאן קייס סטדי של תהליך מיתוג בו הלקוחה ואני הגדרנו את ערכי הליבה "פנטזיה, סיפור וסקרנות" ולראות איך הבאנו לידי ביטוי את הערכים האלו בלוגו ובחומרים הגרפים שעיצבנו.

אז אחרי שהבנו מה זה מיתוג ולמה זה חשוב לעסק שלך בואי נמשיך למרכיבים השונים של תהליך המיתוג:


לוגו

לוגו זה אלמנט גרפי שמזוהה עם העסק שלך.
לוגו יכול להיות אובייקט בשילוב טקסט, איור, טקסט בלבד (לוגו טיפוגרפי), מונוגרמי (שילוב ראשי התיבות) או סמל בלבד.
לוגו הוא הבסיס של השפה הויזואלית שלך והוא האלמנט הגרפי החשוב ביותר בתוך השפה.
לכן החשיבות הגדולה של להבין מה את רוצה ומה חשוב לך שהלוגו ישדר.

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה אנחנו מתעמקות פנימה, אליך, מתחברות למהות של העסק שלך, למוטיבציה שמניעה את העשיה שלך ולשאיפה שלך להרבות טוב בעולם.
את כל התובנות והחיבורים שנבין בתהליך אנחנו מייצגות החוצה בצורה מדוייקת וייחודית בלוגו שלך.

הנה כמה דוגמאות ללוגויים שנוצרו בתהליך מיתוג מבפנים החוצה.
כל לוגו מביא החוצה את עולמה הפנימי הייחודי של הלקוחה ומשקף תהליך של חיבור פנימי עמוק שעברה בדרך.


הייחודיות של תהליך מיתוג מבפנים החוצה הוא בדרך שבה את לוקחת חלק מרכזי בו.

מכיוון שמהות התהליך היא ליצור לוגו שמדבר אותך מבפנים החוצה, אנחנו נעזרות בכלים של מיינדפולנס ומדיטציה (בהכשרתי אני גם מדריכת מדיטציה, מיידנפולנס ודהרמה) כדי להשקיט את רעשי הרקע, להתכנס פנימה ולגלות מה הם הדברים החשובים ביותר עבורך וכיצד נוכל לייצג אותם החוצה בצורה שמדוייקת לך.

בין פגישה לפגישה לאורך תהליך המיתוג (יש לנו 5 פגישות משותפות) את תקבלי הביתה מדיטציות מונחות שיעזרו לך להתחבר פנימה אליך.
בעזרת התבוננות עמוקה תוכלי לגלות מה הם הכיוונים הגרפים הקיימים בתוכך שמייצגים את מהות העשיה שלך.

באחד מתהליכי המיתוג לדוגמא, הלקוחה הגתה מתוך עצמה בזמן המדיטציה את הצבעוניות שמייצגת עבורה את המסרים של העסק.
בזמן המדיטציה המונחית היא הרהרה בערכים שהגדרנו בשלב האפיון וממש פגשה בתוכה את הצבעים שמייצגים עבורה את הערכים האלו.
לקחנו את הצבעוניות הזאת והשתמשנו בה בעיצוב הלוגו.
בצורה הזאת עולמה הפנימי של הלקוחה בא לידי ביטוי בצורה מוחשית בלוגו ובשפה הוזיואלית. תחשבי כמה זה מחבר ברמה עמוקה את הלקוחה לעשיה שלה, למסרים ולניראות הויזואלית של העסק.
האמת, זה מרגש אותי כל פעם מחדש.


שפה ויזואלית

שפה ויזואלית זאת הדרך בה את מתקשרת את עצמך ואת העסק החוצה לעולם.
זאת מעטפת של ניראות מקצועית ואחידה לעסק שלך שמאפשרת לך ליצור חיבור עמוק עם הלקוחות שלך.
השפה הויזואלית כוללת את כל האלמנטים הגרפים של המיתוג.

בדיוק כמו שאת משתמשת במילים כדי לתקשר עם הלקוחות שלך (בטקסטים כתובים ובשיחות) ככה את גם משתמשת (במודע או לא) בשפה ויזואלית כדי לתקשר עם הלקוחות.

כלומר, גם אם אין לך שפה ויזואלית מוגדרת, חשוב לזכור שהתכנים הויזואלים שאת משתמשת בהם  (לדוגמא פוסטים שעיצבת ותמונות שאת מצרפת לחומרי השיווק), כולם מעבירים מסרים מסויימים ללקוחות שלך.

אם לדוגמא את יודעת שחשוב לך שהעסק שלך ישדר מקצועיות ואחידות, אבל הפוסטים שאת מעלה לפייסבוק נראים שונים מאוד אחד מהשני ולא מתכתבים באותה שפה של האתר שלך, המסר שהתוכן הויזואלי שלך מעביר לא הולם את המהות של העסק שלך ולא מייצג אותך בצורה נכונה אצל הלקוחות.

שפה ויזואלית נכונה משדרת ללקוחות שלך את אווירה והרגשות שאת רוצה שהם ירגישו עוד לפני שהחליפו איתך מילה.
כשאנחנו יוצרות שפה ויזואלית לעסק אנחנו יוצרות את המרכיבים הגרפים בעזרתם תוכלי להעביר את המסרים המדוייקים ביותר. מרכיבים אלו ישמשו אותך לעיצוב כל חומר שיווקי שתצטרכי וישמרו על ניראות גרפית אחידה, בין אם את מעלה פוסט, מכינה דף נחיתה או מעצבת פלייר לשירות חדש.

השפה הויזואלית של העסק כוללת:
לוגו, וריאציות שונות של הלוגו (שוכב, שחור-לבן, נגטיב), צבעוניות, פונטים, רקעים, אייקונים, פאטרנים, סגנון תמונות, אלמנטים קישוטיים כגון מסגרות וכותרות מעוצבות. למעשה כל אלמנט גרפי שיכול לשמש אותך בעיצוב חומרי השיווק של העסק.

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה אנחנו יוצרות את השפה הויזואלית של העסק בהתאם למרכיבים שאת והעסק שלך צריכים.

הנה דוגמא לשפה ויזואלית שיצרנו בתהליך מיתוג מבפנים החוצה לאחד הלוגויים שראיתם למעלה.
בלי מילים, אתם מיד מזהים לאיזה עסק השפה הזאת שייכת.



בסיום תהליך המיתוג את מקבלת ממני תיקיה מלאה בכל המרכיבים והאלמנטים של המיתוג שלך!
בתוך התיקיה תמצאי בצורה מסודרת: לוגו (כולל וריאציות שונות), אייקונים, פאטרנים, טקסטורות וכל אלמנט גרפי אחר שניצור יחד בתהליך.
כל הקבצים יהיו שלך כך שתוכלי ליצור בקלות חומרי שיווק מעוצבים שמדברים באותה שפה - השפה של העסק שלך!
לקראת סיום תהליך המיתוג אנחנו ניפגש בזום ונעבור יחד על כל המרכיבים של השפה הויזואלית שלך. אסביר לך כיצד תוכלי להשתמש בהם בעיצובים השונים של העסק, בין אם את מכינה אותם בעצמך בקאנבה ובין אם את נעזרת באנשי מקצוע אחרים.


אפיון

אפיון זה קביעה של התכונות הייחודיות של העסק שלך.
זהו למעשה השלב המקדים לכל תהליך היצירה של הלוגו והשפה הויזואלית.
בשלב האפיון אנחנו מגדירות את אבני הבניין של העסק שלך, מבינות מה מייחד את העסק שלך ומה מושך את הלקוחות אליך.

באפיון נבין יחד מהו החיבור הפנימי שלך לעסק, מאיזה רגשות את פועלת, מה נכון עבורך ועבור העסק, מה המוטיבציה איתה את קמה כל בוקר ליום חדש של עשיה.
נגלה  מה מייחד אותך ומה מבדל את העסק שלך לעומת אחרים, איזה ערכים ורגשות העסק שלך משדר ונתחיל להבין איך הדברים יכולים להיות מיוצגים החוצה בשפה הויזואלית של העסק.

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה אנחנו מגבשות את כל התבונות והמסקנות אל תוך מסמך אפיון שיכיל תיאור מפורט של העסק שלך.
מסמך האפיון מרכז לנו את אבני היסוד של העסק, קהל יעד, מסרים עיקריים, חווית הלקוח אותה את שואפת לייצר והוא יהווה לנו מצפן לאורך כל תהליך המיתוג.

הלוגו והשפה הויזואלית שנעצב למעשה יביעו בצורה גרפית את המילים שנאמרו באפיון ושנכתבו במסמך.

האפיון הוא השלב המרכזי והחשוב ביותר בתהליך המיתוג.

ככל שהוא יהיה מעמיק ומדויק כך הלוגו והשפה הויזואלית שניצור יהיו מדוייקות עבורך וישקפו את הייחודיות שאת מביאה את תוך העשיה שלך.

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה אנחנו נעזרות בכלים של מיידנפולנס ומדיטציה כדי להעמיק את ההתבוננות פנימה ולפגוש את התשובות שבתוך הלב שלך, מעבר למה שנאמר מתוך השכל.
כך אנחנו יכולות להתחבר באמת למהות העשיה שלך, להבין מהו הדבר הייחודי שאת מביאה לעולם עם העסק שלך ולגבש את הבסיס הנכון ממנו תצמח השפה הויזואלית שלך.

מסמך אפיון הוא נכס חשוב לכל עסק והוא שימושי גם אם את לא עוברת כרגע תהליך מיתוג.
עצם ההבנה של הבידול שלך, הערכים המובילים של העסק, הרגשות והחוויות שאת שואפת ליצור אצל הלקוחות עוזרת לך בקבלת החלטות בכל האספקטים של העסק. זה יכול לעזור לך לדייק את התכנים שלך, את השירותים שלך ואת העשיה באופן כללי.
בדיוק בגלל זה אני עורכת גם פגישות אפיון עם עצמאיות שבסופן הן מקבלות מסמך אפיון מעמיק, מקיף ומעוצב (בכל זאת, אני מעצבת...) שעוזר להן בהתנהלות העסקית בכלל ובקבלת החלטות הקשורות לניראות העסק בפרט.


סטייל גייד

סטייל גייד זה מדריך המכיל את ההגדרות והמרכיבים של המיתוג שלך.
בתהליך מיתוג מבפנים החוצה את מקבלת חוברת סטייל גייד מעוצבת ומרשימה של 20-30 עמודים שמוקדשת כולה לעסק שלך ומכילה את ההגדרות העיצוביות של המיתוג שלך.
בחוברת תמצאי: תמצית תהליך המיתוג, ערכי המותג, חווית לקוח, החשיבה העיצובית מאחורי הלוגו, לוגו, ורסיות שונות של הלוגו,  צבעוניות, טיפוגרפיה ראשית וטיפוגרפיה חלופית שמאפשרת שימוש בפונטים חינמים, פאטרנים, אייקונים, והדמיות לאיך השפה הויזואלית נראית בשימושים שונים: פייסבוק, אתר, פלייר, כרטיס ביקור - ממש לפי הצרכים שלך ושל העסק.

החוברת תלווה אותך שנים רבות קדימה בעסק ותהווה בסיס עיצובי מקיף ומלא שתאפשר לך התפתחות וצמיחה.

החוברת סטייל גייד תשמש אותך בצורה פרקטית ביומיום בקבלת החלטות הקשורות לעיצובים שתעשי בעסק והיא גם תשמש עבורך בסיס שתוכלי תמיד לחזור אליו, להיזכר מחדש ב- למה את עושה את מה שאת עושה ומה הייחודיות שאת מביאה איתך בעשיה שלך.
זה יכול לעזור להטעין אותך במוטיבציה לעשיה ולמקד אותך בימים שאת מרגישה קצת לא בפוקוס ;)

הנה הדמיה לאיך נראית חוברת סטייל גייד:

וכאן תוכלי לראות עוד דוגמא לחוברת סטייל גייד שתקבלי בסיום תהליך המיתוג.


תוצרים גרפים ותוכן ויזואלי

תוצרים גרפים הם כל מה שאת מעצבת ומפיקה לעסק שלך.
בין אם את מדפיסה כרטיסי ביקור, פליירים, חוברות, פולדרים, ניירת משרדית - כולם תוצרים גרפים של העסק שלך.

תוכן ויזואלי הוא גם תוצר גרפי אך מקובל להתייחס בתוכן ויזואלי לחלק הדיגיטלי של העסק שלך.
כלומר - עמוד פייסבוק, אתר, דף נחיתה, פוסטים ברשתות חברתיות וכו'.
כל תוכן שאת מפרסמת שהוא לא מילים. גם תמונה שאת בוחרת לפוסט היא תוכן ויזואלי שאת יוצרת.

את התוצרים הגרפים והתכנים הויזואלים אנחנו מעצבות בעזרת השפה הויזואלית שיצרנו כך שכל החומרים מדברים באותה שפה, משדרים אחידות ומקצועיות ומביעים החוצה לעולם את הייחודית של העסק שלך.

הלקוח או הלקוחה שפוגשים את העסק שלך בכל פורמט ובכל מדיה צריכים אוטומטית לקשר את התוכן אליך.
הניראות האחידה של התוצרים הגרפים והתכנים הויזואלים מאפשרים בדיוק את זה!  הם מאפשרים ללקוחות לזהות אותך מיד ולהרגיש שהם מכירים אותך. משם הקשר יכול להמשיך להתפתח ככל שהם יראו אותך ויכירו יותר לעומק.

הנה דוגמא לתוצרים גרפים שתקבלי בתהליך המיתוג:

אפשר לראות בדוגמא כאן שכל מה שעיצבתי ללקוחה, בין אם זה כרטיס ביקור, מצגת או גאנט פוסטים לאינסטגרם, הכל מדבר באותה השפה ומשדר אחידות.


השפה הויזואלית שאנחנו  יוצרות יחד בתהליך המיתוג מאפשרת לך לעצב כל מה שתצטרכי לעסק, היום ובעתיד, איתי עם עם אנשי מקצוע אחרים, ולשמור על ניראות אחידה ומקצועית כך שהלקוחות יזהו אותך מיד ויקשרו אליך.


בתהליך מיתוג מבפנים החוצה את מקבלת גם חבילה של תוצרים גרפים שאעצב עבורך עם המיתוג החדש והייחודי שיצרנו, לפי הצרכים שלך ושל העסק.
אפשר לבחור באחת מ 2 חבילות מיתוג שכוללות תוצרים גרפים שונים:

חבילת מיתוג ממוקדת כוללת : עיצוב לוגו, חוברת סטייל גייד, עיצוב כרטיס ביקור ועיצוב קאבר פייסבוק.

חבילת מיתוג רחבה כוללת: עיצוב לוגו, חוברת סטייל גייד, עיצוב כרטיס ביקור, עיצוב קאבר פייסבוק,  עיצוב חתימה למייל, עיצוב למסמך וורד, עיצוב 3 טמפלייטים לרשתות חברתיות ועיצוב פלייר לואטסאפ.

תוכלי לקרוא עוד על חבילות המיתוג כאן.


לסיכום

תהליך מיתוג מבפנים החוצה הוא תהליך כייפי ומרגש שאת עוברת עם העסק שלך!
תהליך שבסופו העסק שלך מקבל ניראות ויזואלית מקצועית ואחידה, שמשקפת את עולמך הפנימי בצורה ייחודית.
זה תהליך שעוזר לך להתחבר אל המשמעות העמוקה של העשיה שלך ולעשות סדר בכל הקשור לניראות של העסק שלך.

תהליך מיתוג למעשה "עושה לך חיים קלים" בכך שהוא עוזר לך להבין:
מה הייחודיות שאת מביאה לעולם עם העסק שלך,
למה 
את עושה את מה שאת עושה,
ואיך 
הכי נכון עבורך לייצג את עצמך והעסק החוצה לעולם.

מרגש נכון?

אני מקווה שהמאמר הזה עזר לך לעשות סדר במונחים השונים שקשורים למיתוג של העסק ולהבין מה בדיוק את מקבלת בתהליך מיתוג מבפנים החוצה.

אשמח לשוחח ולענות על כל שאלה,
שלחי לי הודעה ל 050-5850153 ונתאם שיחה.
נועה