את מרגישה שהגיע הזמן שלעסק שלך יהיה לוגו? מזל טוב!
קודם כל - את צודקת.
לוגו לעסק חשוב כמו שם לעסק. הוא עוזר ללקוחות להכיר אותך, להיקשר אליך ולזהות אותך.

אם התחלת כבר לברר בטח ראית שיש מגוון של הצעות ללוגו לעסק ויש אולי אפילו יותר מגוון של הצעות למיתוג לעסק.

אז מה ההבדל בין מיתוג ללוגו?

מיתוג הוא תהליך ליצירת אפיון בולט ומבדל של העסק שלך.
לוגו הוא חלק מהמיתוג של העסק.

כשאת עושה תהליך של מיתוג לעסק בהכרח תקבלי גם לוגו, אבל תקבלי גם הרבה מעבר:

1. תהליך האפיון המקדים לעיצוב הוא מקיף ומעמיק

תהליך האפיון של העסק יכלול הגדרה של המרכיבים העיקריים של העסק שלך:
מה השירותים שהעסק מציע, מי הלקוחות,מהי הפרסונה אליה מכוונים בשיווק, מהם ערכי הסף של העסק ומהם ערכי הליבה, איזה ערכים מבדלים אותך מעסקים דומים אחרים, מתוך איזה רגשות את פועלת בעסק ואיזה רגשות נרצה לעורר אצל הלקוחות שלך, מהוי חווית הלקוח שהעסק מבקש ליצור.
בתהליך מיתוג מבפנים החוצה  אנחנו מגדירות גם את החזון הרחב של העסק ומביאות את החיבור האישי שלך אל תוך תהליך המיתוג - מה מניע אותך בעסק, איזה שינוי את מבקשת ליצור, מה המשמעות של העשיה עבורך?

תהליך אפיון מעמיק שכזה מאפשר לדייק את המסרים העיקריים של העסק, מאפשר לזהות מהו הבידול שאת והעסק שלך מביאים ומשם לתרגם את המילים והמשמעויות לצבעים וצורות שירכיבו את הלוגו והשפה הויזואלית שלך.

2. סט של ערכים שילוו את העשיה שלך בכל האספקטים של העסק

הערכים המבדלים שלך הם אלו שהופכים את העסק שלך לייחודי.
הם גם שומרים על אחידות בתכנים ובמסרים שאת מהדהדת החוצה לעולם והם נותנים לך מעין מצפן פנימי וחיצוני שעוזר לך בכל האספקטים של ההתנהלות העסקית.
אם לדוגמא אחד הערכים שמובילים את העשיה שלך זה נדיבות, נרצה לראות את הערך הזה בא לידי ביטוי בלוגו, בשפה הויזואלית, בתכנים, במסרים, במערך השיווק שלך, במוצרים ובשירותים.

ערכים, הם לא רק מבדלים. ערכים הם גם מה שמחבר אותך אל הלקוחות שלך.
כאן תוכלי לקרוא למה החיבור הזה הוא כל כך חשוב ואיך אפשר להעצים את החיבור דרך תהליך מיתוג לעסק.

את סט הערכים המבדלים והמחברים של העסק שלך אפשר לגבש תוך כדי תהליך מיתוג, אבל אפשר גם לעבור תהליך אפיון לעסק (כשלב מקדים לתהליך מיתוג) או כתהליך בפני עצמו מבלי להפיק תוצרים ויזואלים.
אם את עסק בתחילת הדרך ורוצה לדייק את המסרים העיקריים, לרכז את המאפיינים שילוו את הפעילות העסקית שלך ולעבור תהליך של חיבור למהות העשיה שלך, יכול להיות שתרצי לעבור תהליך אפיון לעסק שלך שבסופו תצאי עם מסמך אפיון מקיף ומעמיק שילווה אותך בהתנהלות העסקית.

3. לוגו

אחד התוצרים הגרפים המרכזיים בתהליך מיתוג הוא יצירה של לוגו.

הלוגו שנוצר מתבסס על כל התהליך המקדים שכולל אפיון ומחקר ויזואלי והוא אמור לשדר אותך ואת העסק שלך בצורה הכי מדוייקת ונכונה.

יש כמה כללים שחשוב לשמור עליהם ביצירה של לוגו, כגון הצורך שהלוגו יהיה בולט, זכיר ושיראה טוב גם בגודל קטן.
אחד המשפטים שאני מאוד אוהבת בהקשר של לוגו הוא משפט של שגיא חביב, מעצב ישראלי זוכה פרסים הממוקם בניו יורק ושותף בחברת צ'רמייף וגייסמר שאומר ש"לוגו הוא הנקודה בסוף המשפט".

לוגו לא יכול להעביר את כל הערכים, את כל המסרים, את כל הייחודיות שלך החוצה, אלא הוא חלק ממערך שלם. הוא חשוב לעסק, כמובן, אבל הוא נשען על תהליך אפיון והגדרות שנותנות תמונה מלאה של הייחודיות של העסק שלך. 

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה אנחנו מביאות גם את עולמך הפנימי, רגשי, את הסיפור שלך, את הייחודיות שלך, כאדם, אל תוך תהליך המיתוג כך שהלוגו והשפה הויזואלית שתתקבל תדבר אותך, מבפנים החוצה.

4. שפה ויזואלית

אחרי שיש לנו לוגו אפשר ליצור שפה ויזואלית.

שפה ויזואילת משתמשת בצורות ובצבעים כדי להביע מסרים.
בדיוק כמו שמילים משמשות אותך כדי לתקשר, שפה ויזואלית זאת הדרך בה את מתקשרת את עצמך ואת העסק החוצה לעולם.
זאת מעטפת של ניראות מקצועית ואחידה לעסק שלך שמאפשרת לך ליצור חיבור עמוק עם עצמך ועם הלקוחות שלך.
השפה הויזואלית מעבירה ללא מילים את הערכים והרגשות מהם את פועלת בעסק.
היא משדרת ללקוחות שלך את אווירה והרגשות שאת רוצה שהם ירגישו, עוד לפני שהחליפו איתך מילה.

שפה וזיואלית מגדירה את הניראות העסק שלך: פלטת צבעים, פונטים, אייקונים, פאטרנים ואלמנטים עיצוביים מובילים, והיא נותנת לך את הכלים ליצור ניראות אחידה בכל התוצרים השיווקיים של העסק.

בתהליך המיתוג מבפנים החוצה אני מאגדת את השפה הויזואלית אל תוך חוברת סטייל גייד מקיפה שמכילה את כל ההגדרות והמרכיבים של המיתוג החדש שלך. הנה דוגמא לחוברת סטייל גייד שתקבלי בסיום תהליך המיתוג.

5. תוצרים גרפים

חלק מתהליכי המיתוג יכללו גם עיצוב של תוצרים גרפים לעסק. או במילים אחרות - חבילת מיתוג.
חבילת מיתוג יכולה לכלול עיצוב כרטיס ביקור, פלייר, קאבר פייסבוק, ניירת, חתימה למייל ולפעמים אפילו עיצוב אתר - הכל תלוי בצרכים שלך ובסוג חבילת המיתוג שתבחרי.

בתהליך מיתוג מבפנים החוצה תוכלי למצוא 2 חבילת מיתוג - חבילת מיתוג ממוקדת וחבילת מיתוג רחבה, כך שתוכלי לבחור מה הכי נכון עבורך ועבור העסק שלך.

לסיכום:

עיצוב לוגו הוא חלק מתוך תהליך מיתוג.
אפשר לעצב לוגו בלי לעבור תהליך מיתוג, כאן תוכלי לקרוא על הדרכים השונות לעשות את זה.

תהליך מיתוג הוא תהליך רחב, מקיף ומעמיק שנותן לך בסופו תוצרים ערכיים וגרפים שישמשו אותך בכל האספקטים של העסק.
למעשה, לעבור תהליך מיתוג זה להתחבר ברמה עמוקה יותר אל העסק שלך.
מעבר לתוצרים הגרפים, תהליך מיתוג מאפשר לך להתחבר פנימה את המהות שלך, ליצור משמעות בעשיה העסקית, להביא את עצמך ואת הייחודיות שלך אל תוך העסק ולדבר את העסק שלך, מבפנים החוצה.

אשמח לשמוע מה דעתך על ההבדלים בין לוגו למיתוג, ואם יש לך מה להוסיף ספרי לי!

נועה 050-5850153