תהליך המיתוג של לואיזה סלומון

פנטזיה, תעתוע ולוגו שמספר סיפור

את לואיזה אני מכירה כבר כמה שנים ומדובר באשת אשכולות ללא ספק.
היא מנגנת טרומבון בהרכב המטריף מארש דונדרומה , שחקנית תיאטרון, מדריכת מדיטציה וצלמת מוכשרת מאוד.

היא הגיעה לתהליך מיתוג מבפנים החוצה בנקודה מעניינת בעסק שלה. אחרי הרבה שנים של צילום ועשיה בתחומים רבים נוספים היא הבינה שהגיע הזמן להוציא לאור את התשוקה שלה להעמיק את העשיה בתחום הצילום כדי להגדיל את נפח הפרוייקטים הפרטיים ולהגיע ללקוחות איתם היא מעוניינת לעבוד.
התשוקה שלה זה צילומי תדמית לשחקנים, מוזיקאים ורקדנים וכן צילומי מוצר לחברות מתחום הלייף סטייל - קוסמטיקה, אופנה, תכשיטים.

הנה כמה דוגמאות לצילומים המטריפים של לואיזה:

מטרת תהליך המיתוג היתה להבין מה הייחודיות שלואיזה מביאה לעולם דרך הצילומים שלה, מהו החיבור העמוק שלה לעשיה העסקית וליצור שפה ויזואלית מלאה ומקיפה לעסק שתשקף את עולמה הפנימי של לואיזה ותדבר אותה - מבפנים החוצה.


יצאנו לדרך

התחלנו בפגישת אפיון של היכרות עמוקה עם לואיזה ועם העסק. מה הייחודיות שלה, מה מניע את העשיה שלה, מה עושה אותה מאושרת בעסק, איזו חווית לקוח היא רוצה לייצר ללקוחות שלה. שאלנו מה התשוקה הגדולה שלה, מה החלום שלה, איפה היא רוצה להיות בעוד שנה מהיום. 

התשובות לגבי העתיד הגיעו מלואיזה בהיסוס. היא הרגישה שיש בתוכה את הרצון הגדול להתמקד רק בתחום הצילום שמושך אותה ולעבוד עם לקוחות שמאפשרים לה חופש יצירתי מלא, ויחד עם זאת היא מוצאת שלפעמים היא "מתפשרת" על החלומות שלה לטובת היום יום, לוקחת פרוייקטים שפחות מאתגרים אותה או מזיזה הצידה את היוזמות והרעיונות הרבים שיש לה.

עם תחילת התהליך לואיזה איפשרה לעצמה להתמסר לחלומות שלה ולהבין שיש לה כישרון מיוחד וסגנון בולט אותו היא מעוניינת להמשיך ולפתח, ושיהיה נכון לשים אותו בפרונט כדי להגיע לפרוייקטים שבאמת מעניינים אותה וללקוחות הנכונים עבורה.

לואיזה הצליחה להתחבר פנימה ולהבין מה באמת היא רוצה ומה נכון עבורה ומשם התוצאות לא איחרו לבוא - כל כמה ימים היא שיתפה אותי בפרוייקט צילום נוסף שלקחה או יזמה, והיא הרגישה כבר בתחילת התהליך שהיא מצליחה להתמקד, לאזור אומץ ולהיות בעשיה יותר נכונה עבורה.

תראו איך היא ניסחה את הדברים במילים שלה:
"התהליך הכל כך מעמיק ומעשיר גרם לי לראות דברים בצורה הכי ברורה וכיצד לכוון אותי לעבר המטרות והחלומות בחיי. יכולה להעיד שכבר בתחילת התהליך המרתק והמלמד הזה הצלחתי להגיע לצמיחה ולמקומות שלא חשבתי שיהיה לי מספיק אומץ להגיע אליהם."


מגבשות מסמך אפיון

אחרי פגישת האפיון לואיזה קיבלה הביתה מדיטציה ותרגיל כתיבה להעמקת ההתבוננות פנימה והחיבור לעסק. מתוך הפגישה הראשונה ובשילוב התובנות אליהן הגיעה בבית גיבשנו מסמך אפיון שמכיל את כל הגדרות הליבה של העסק ומהווה בסיס ליצירת שפה ויזיואלית בפרט והתנהלות עסקית בכלל.

הנה כמה מערכי הליבה שהגדרנו לעסק של לואיזה:

צילום מעבר למציאות, פנטזיה - הסגנון הצילומי של לואיזה מתאפיין בסגנון פנטזיה. היא יוצרת סיפור שמעורר את הדמיון של הצופה ומכניס אותו לעולם אחר בו הכל אפשרי. הצילומים חודרים הישר ללב הצופה, מעוררים סקרנות, לעיתים בלבול, ובעיקר משיכה לצלול פנימה אל תוך מאורת הארנב ולראות לאן הסיפור הזה מתפתח.

לספר סיפור בתמונות - לואיזה יוצרת סיפורים. הצילומים שמצלמת לוכדים רגע בזמן שמכיל בתוכו סיפור שלם. יש עלילה, זמן, עבר, עתיד, התרחשות, רגשות, דרמה, קונפליקטים, כל מה שצריך כדי לספר סיפור טוב, לתפוס את הצופה ולגרום לו לרצות לשמוע ולראות עוד.

סקרנות - הסגנון הייחודי שלואיזה מביאה בצילומים שלה גורמים לצופה להימשך אל תוך הצילום, לעיתים באופן בלתי מודע, ולרצות להתעמק עוד ועוד ברגע הזה בזמן שהוקפא. היא מצליחה לעורר בצופה רגשות עמוקים, סימני שאלה, גירוי ועניין.

באופן אישי היה לי כיף להכנס לתהליך מיתוג עם עסק שיש לו ערכים כאלו כייפים לשחק איתם :)


רגע, אבל חסר לנו טאג ליין...

כשלואיזה הגיעה לתהליך המיתוג עדיין לא היה לה טאג ליין (סלוגן שמלווה את שם העסק).
למרות שגיבוש תכנים מובילים הוא לא חלק מהתהליך המוגדר (אמנים יש לי הברקות לפעמים אבל אני לא קופירייטרית), בגלל האופי המעמיק והאישי של התהליך באופן טבעי גם דברים שמסביב לשפה הויזואלית מקבלים התייחסות אם מרגישים שיש צורך, והחלטנו לעשות חשיבה סביב הטאג ליין לראות אם יעלה לנו משהו מתאים.
במהלך החשיבה על הטאג ליין, תוך כדי ההבנה שלואיזה מספרת סיפורי פנטזיה דרך הצילומים שלה פתאום התחברו לי המילים -  Visual Storyteller.

כתבתי מהר ללואיזה את הרעיון והיא נדלקה!
למעשה, ככה זה התנהל:

בום! נולד הטאג ליין.

אמנם הרעיון היה שלי (אמרתי שיש לי הברקות לפעמים) אבל זה החיבור פנימה של לואיזה, ההתעמקות ודיוק הערכים שאיפשר לנו בתוך תהליך שהוא עיצובי להגיע גם לתובנות נוספות שלא קשורות רק לשפה הויזיואלית אלא למסרים הרחבים יותר של העסק ולגבש טאג ליין מדוייק שמעביר את המסר.


מתרחבות מבפנים החוצה

בפגישה השניה התמקדנו במפגש עם המקומות המאתגרים של לואיזה בתוך העסק.
לפני הפגישה לואיזה קיבלה הביתה מדיטציה שעזרה לה להתבונן פנימה במבט רך ולפגוש את עצמה כפי שהיא ברגע הזה ממש.
בפגישה המשותפת דיברנו שוב על האתגרים שעלו, התייחסנו למקום של הדחיינות, הקושי ליזום פרוייקטים, החששות, שמאפיינים את השלבים הראשונים לפני תחילת עבודה והפרפקציוניזם שלעיתים גורם להימנעות מעשיה.

תירגלנו מדיטציה שעזרה ללואיזה להתרכך אל מול חוסר הביטחון שהיא פוגשת בתוכה.
במדיטציה איפשרנו מפגש רך עם המקומות המאתגרים, בלי לנסות לפתור אותם או לשנות.
פתרונות ותכניות פעולה יש בשפע. מטרת המדיטציה שתירגלנו היתה לאפשר מפגש עם הדברים בדיוק כפי שהם, לפני שרצים לחפש את הפיתרון.

היכולת הזאת לאפשר ללואיזה לפגוש מה קיים בתוכה ולשהות בתוך חוסר הביטחון כפי שהוא, מזמינה מקום של התרחבות. של קבלה. מזמינה את ההבנה שאנחנו כולנו אנושיים.
מתוך היכולת להתרחב כלפי חוסר הביטחון שקיים בתוכה היא יכולה גם להתרחב אל חוסר הביטחון שקיים בלקוחות שלה.
היא חווה את המצולמים שלה ויודעת שכמעט כולם, כולל גם שחקנים שמורגלים למצלמה, חשים אי נוחות וחוסר ביטחון בתוך סשן של צילומי תדמית.
היכולת של לואיזה להכיל את חוסר הביטחון שלה מאפשר לה גם להכיל את חוסר הביטחון שהלקוחות שלה חויים בתוך סשן צילומים. זוהי נקודת חיבור חזקה בין לואיזה והלקוחות שלה.

בכלל, ההבנה שאנחנו יכולים להביא את המקומות הפגיעים שלנו אל תוך העשיה העסקית, יש בזה משהו מאוד משחרר. אנחנו לא צריכים להיות אחרת ממה שאנחנו בדיוק ברגע הזה. לא צריכים להיפתר מכל החששות שלנו אלא להבין שהם חלק מהאנושיות שלנו והם גם נקודות המפגש האמיתיות והכנות עם הסובבים אותנו.


מחקר ויזואלי - השראה פנימית וחיצונית

אחרי המדיטציה המשכנו לדבר על מחקר ויוזאלי ולוחות השראה ולואיזה קיבלה הביתה מדיטציה נוספת ותרגיל - לחקור את ההשראה הקיימת בתוכה סביב הערכים והרגשות שהגדרנו לעסק. המדיטציה המוקלטת שקיבלה מאפשרת להתבונן פנימה ולבדוק מה עולה בתוכה כשהיא חושבת על פנטזיה, לספר סיפור ועל העסק שלה בכלל.

המשך התרגיל שקיבלה כלל גם חיפוש השראה בחוץ - מה היא פוגשת בעולם הויזיואלי שמתחבר לה ברמה אינטואיטיבית לניראות הויזואלית המתגבשת של העסק שלה.

לואיזה שלחה לי את מקורות ההשראה שמצאה ובתוך כל התמונות היו 2 מאוד מיוחדות -
ציור שאבא שלה צייר וצילום של דאלי (לואיזה הסבירה לי שזה צילום שנעשה בטייק אחד! מטורף!)

שני מקורות ההשראה האלו מביעים איזה רגע של קסם, תעתוע, משהו מסתורי שמושך אותך להתסכל פנימה ולנסות להבין מה קורה שם. זה בדיוק מה שרצינו שיקרה עם הלוגו של לואיזה.

במקביל גם אני ערכתי מחקר ויזואלי סביב הרגשות, הערכים וחווית הלקוח שהגדרנו לעסק של לואיזה ומצאתי כמה כיוונים שהרגישו לי נכונים לפתח.

הנה כמה מהדברים שהיוו עבורי השראה ללוגו של לואיזה:

בפגישה השלישית עברנו יחד על כל מקורות ההשראה שמצאנו, דיברנו מה מתאים יותר ומה פחות והתחלנו למקד את הכיוונים הויזיואלים ללוגו. הבנו מה אנחנו רוצים שיהיה בלוגו ואיך נכון שהוא יראה.

הדבר הבולט ביותר שרצינו ליצור זה לוגו שיש בו קצת תעתוע. בגלל שהסגנון הצילומי של לואיזה הוא כזה שגורם לך לרצות להתעמק ולהבין מה אתה רואה רצינו שגם הלוגו יתן את אותה החוויה. למעשה רצינו שהלוגו יספר סיפור.

אחרי הפגישה ניגשתי לעבודה על פיתוח הלוגו ולואיזה קיבלה הביתה מדיטציות נוספות לתירגול. חשבתי על לואיזה שבשלב הזה היא בעצם "רק" מחכה לראות את הלוגו שאציג לה ואני יודעת שזה זמן בו חווים התרגשות, סקרנות, אולי גם קצת חששות וחוסר סבלנות. לכן התאמתי לה מדיטציות של הודיה והתבוננות על התהליך שמאפשרות הרחבת נקודת המבט, איזון ורוגע.


מזל טוב! מיתוג חדש נולד :)

בפגישה הרביעית הצגתי ללואיזה 2 כיוונים ללוגו, הנה הם לפניכם:

בלוגו הראשון היא התאהבה מיד.  ממש ראיתי אותה זורחת ומתרגשת לראות אותו! (איזה כיף שיש זום).
היה בו את אלמנט התעתוע שרצינו יחד עם מראה מאוד מדוייק ונכון לצלמת ששואפת לעבוד עם חברות מתחום הלייף סטייל ואמנים בזירה הבינלאומית. (ספויילר, זה הלוגו שבחרה בו , אבל אם כבר הגעתם עד לפה תמשיכו לקרוא על התהליך המעניין של בחירה מתוך 2 אופציות טובות).


את הלוגו השני היא גם אהבה (וגם אני) אבל משהו בו עדיין לא היה מדוייק אז יצאנו לשחק איתו קצת.
אהבנו את המשחקיות והתעתוע שבו וניסינו לקחת אותו יותר לכיוון של הפנטזיה על ידי הוספת אלמנטים קישוטיים.

לואיזה מאוד אהבה את הקישוטים אך רצינו לוודא שגם מי שלא מכיר את לואיזה יבין מה כתוב, לכן עשיתי עם הלוגויים האלו בדיקות שונות כדי להבין כמה הוא קריא.
אחרי התייעצות עם הגר אשחר-ניר שהיא קולגה מוערכת בעלת סטודיו Curly Black (כנסו אח"כ לראות איזה דברים מדהימים הם עושים) הבנו שהאלמנטים הקישוטיים מפריעים לקריאות של השם כולו ומקשים על העין "לגלות" את האותיות שמתחבאות בנגטיב.
אמנם רצינו לוגו שמשדר תעתוע אבל אחרי הנסיונות להוסיף אלמנטים הבנו שכל המוסיף גורע, וכך הגענו לקו הסיום עם 2 הלוגויים הראשונים שהצגתי ללואיזה בפגישה.

וזה המקום שבו אני לומדת לשחרר ומתרגלת אי היאחזות.

בכל תהליך מיתוג כמעט תמיד יש לוגו שהוא הפייבוריט שלי. אבל כשמגיעים לנקודות הסיום ויש 2 לוגויים שעושים עבודה מצויינת ההחלטה היא של הלקוחה וחשוב שהבחירה תיעשה בנחת, מתוך אותו חיבור פנימי שנוכח לאורך כל התהליך.
לואיזה ביקשה כמה ימים לישון על זה ואז כתבה לי שהחליטה על הלוגו הראשון בו התאהבה ממבט ראשון.

וככה בשעה טובה לוגו חדש נולד בעולם!

כמה ימים אחר כך שלחתי ללואיזה את חוברת הסטייל גייד שמכילה את כל האלמנטים העיצוביים של המיתוג שלה:
לוגו, הגדרת ערכים, צבעוניות, פונטים, פאטרנים וגם הדמיות לאיך השפה הויזואילת תיראה בפורמטים שונים לפי הצרכים של לואיזה - אתר, כרטיס ביקור, פוסטים ברשתות חברתיות וכמובן ניראות של הלוגו על צילומים שלה כוואטר מארק.

התגובה של לואיזה לא איחרה לבוא:


כמה מילים לסיום

תהליך המיתוג הקסום הזה היה יצירתי, מעמיק ומרתק עבור לואיזה וגם עבורי.
זה לא מובן מאליו מבחינתי שלקוחות בוחרות לעבור איתי את הדרך המיוחדת הזאת ביצירת שפה ויזויאלית מלאה ומקיפה לעסק שלהן מתוך חיבור פנימי.
אני מרגישה שזכיתי ללוות כאן תהליך מיוחד עם אישה מיוחדת מאוד.

ככה חתמתי את חוברת הסטייל גייד (ועם זה אחתום גם כאן):

לואיזה יקרה,
הזמנת אותי לצלול פנימה אל תוך העולם שלך, להתחבר איתך אל היצירתיות הנפלאה שחיה בך ולגלות עולם שלם של פנטזיה בו הכל אפשרי.
פגשתי אותך, שוב, בעומק הכישרון שלך ועם התשוקה האדירה שלך להביא את היצירתיות שלך החוצה לעולם בדרכך הכה מיוחדת.
תודה על האמון שנתת בי לאורך התהליך, על הנוכחות שלך, על הפתיחות.
מרגש אותי מאוד לראות את העסק שלך מתגבש לשפה ויזואלית וניראות שמביאה החוצה את עולמך הפנימי בצורה כל כך מיוחדת ומדוייקת עבורך.

אני מאחלת לך רק אושר,
שנזכה להרבות טוב בעולם.

תודה רבה
נועה


לפרטים על תהליך מיתוג כמו שלואיזה עברה צרי קשר :)